Royal FloraHolland ha avviato la completa digitalizzazione delle aste ad orologio per il settore floricolo. In collaborazione con Floriday, il colosso delle aste olandesi mira a creare una piattaforma digitale per l’intero settore floricolo, dismettendo i sistemi obsoleti come FloraMondo (FMO) e l’acquisto a distanza (KOA).

Questo imporrà una riorganizzazione anche all’intrerno dei principali hub di esportazione: Naaldwijk, Rijnsburg e Aalsmeer,che necessiteranno di adeguamenti strutturali.

Ma quanto è importante questo sistema per il settore florovivaistico?

David van Mechelen, CEO ad interim di Royal FloraHolland, ne ha parlato in alcune recenti interviste, ribadendo che «Le aste ad orologio sono la base della nostra esistenza, un sistema unico ancora oggi importantissimo per la nostra economia. Quindi non dovremmo mai darlo per scontato. L’orologio, le aste, le offerte ed il sistema Floriday continuano a evolversi perché il nostro settore è in continua evoluzione. Emergono nuove esigenze a cui RFH cerca di rispondere. Questo ci permette di continuare a collaborare in modo efficiente e orientato al futuro.»

«Da oltre 100 anni, l’orologio è al centro del nostro settore, con circa 2 miliardi di euro di scambi di fiori e piante all’anno.» ha continuato van Mechelen «e si sposa perfettamente con l’idea cooperativa: l’orologio e il modello cooperativo si rafforzano a vicenda. Offriamo un’ampia e profonda gamma di prodotti all’asta. Gli acquirenti hanno molta scelta ed è efficiente per i coltivatori fornire i loro fiori e piante. Più grande è l’asta, più efficiente è il sistema ed un sistema efficiente è anche attraente per gli acquirenti.».

Riguardo la sempre maggiore digitalizzazione del sistema, il CEO di Royal FloraHolland ha commentato «Stiamo collaborando con Floriday per realizzare una piattaforma digitale per l’intero settore. Inizialmente, Floriday era principalmente dedicata al commercio diretto, ma ora ci sarà un unico punto di riferimento per tutti gli acquisti: commercio diretto, prevendita all’asta, preparazione dell’orologio e presto anche l’orologio stesso. Questo è importante per garantire la continuità. Gli sviluppi tecnologici sono rapidi, quindi stiamo lavorando a un orologio digitale a prova di futuro, facile da usare tramite Floriday. Il nuovo orologio si chiama “RFH Auction”. L’orologio rimane un metodo di acquisto e vendita fondamentale per molti clienti.»

Fonti: https://www.royalfloraholland.com/en/news-2025/week-48/management-column-strong-together-the-power-of-the-clock ; https://www.royalfloraholland.com/en/news-2025/week-48/towards-a-future-proof-clock-auctioning-via-floriday